編者按：

    地板行業(yè)從來(lái)不缺乏新聞報(bào)道，地板行業(yè)從來(lái)不缺乏大家的關(guān)注，從前期的鎖扣、環(huán)保的炒作再到E0的爭(zhēng)論……反正是把地板這個(gè)東西折騰來(lái)折騰去，讓消費(fèi)者云里霧里，跟著炒作的概念走，心里面想著：反正大家都說(shuō)好，反正大家都在買，過(guò)了這村就沒(méi)這店了。

    當(dāng)然，這和地板成為了娛樂(lè)性消費(fèi)也有很大的關(guān)系，很多的消費(fèi)者注重的不是實(shí)用功能，更多的是看中品牌，看中的是只要鋪了地板則家就變得更上檔次。言歸正傳，也許去年的歐典事件讓地板行業(yè)的各種炒作停息了下來(lái)，但是從今年“3·15”開(kāi)始，新的概念炒作又開(kāi)始了，也許是行業(yè)揭了傷疤忘了痛，但是不管怎樣，各種概念又像風(fēng)暴一樣襲來(lái)了，那就是12mm地板。

    本期戳穿地板謊言著重解讀的是：12mm地板是炒作

    眾所周知，強(qiáng)化地板并不是高科技產(chǎn)品，在符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的前提下，個(gè)別參數(shù)上的差異（比如密度）根本不影響產(chǎn)品整體的品質(zhì)，過(guò)多的渲染就是忽悠。現(xiàn)如今地板行業(yè)對(duì)客戶的影響力早就產(chǎn)生了移位，品牌的差異化越來(lái)越小，其主要原因?yàn)榫褪钱a(chǎn)品同質(zhì)化過(guò)于嚴(yán)重，對(duì)于功能性過(guò)多宣傳。

    12mm的強(qiáng)化地板和8mm的強(qiáng)化地板在本質(zhì)上還是同質(zhì)產(chǎn)品，功能上各有優(yōu)劣，且產(chǎn)品生產(chǎn)廠家眾多。

    現(xiàn)在打造、強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)一個(gè)品牌的偏好成為了當(dāng)務(wù)之急；在創(chuàng)新上我們面臨著一些挑戰(zhàn)，地板產(chǎn)品上大類的增長(zhǎng)放慢，如何建立全新的大類產(chǎn)品是每一個(gè)地板企業(yè)都應(yīng)該追求的終級(jí)目標(biāo)，而不是只做些表面文章，把改良說(shuō)成創(chuàng)新是對(duì)社會(huì)的褻瀆，是企業(yè)在產(chǎn)品創(chuàng)新上無(wú)力的表現(xiàn)。

    12mm是商業(yè)炒作

    有很多的行業(yè)人士都認(rèn)為:12mm純粹商業(yè)炒作。當(dāng)然他們大多人士都認(rèn)為，強(qiáng)化木地板自誕生已有六十余年，發(fā)展至今，技術(shù)可說(shuō)已成熟。所謂在技術(shù)上的小創(chuàng)新不過(guò)是一陣小旋風(fēng)，來(lái)得快去得也快。的確，回顧過(guò)去，商家們給木地板取了許多好聽(tīng)的名字，也曾火爆了一陣子。

    如廣東實(shí)木銷售量一直雄霸**名，為了迎合市場(chǎng)，推出仿實(shí)木，連v型槽也特地刻出來(lái)。正因?yàn)檫@個(gè)V型槽是二次加工，重新涂上去的油漆很快就沒(méi)了。之后推出的超實(shí)木、生態(tài)木解決了這一問(wèn)題，但紛紛由于造價(jià)高昂，均遭遇先熱后冷的局面。在不甘寂寞的地板行業(yè)，12mm似乎是司空見(jiàn)慣的？有消息說(shuō)這不過(guò)是木地板企業(yè)間的較勁兒,曾經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)上也被炒作得沸沸揚(yáng)揚(yáng),目標(biāo)直指12mm宣傳**猛烈的企業(yè)。

    8mm和12mm孰優(yōu)孰劣？

     記者了解到，市面上早就有9mm、10mm地板，而12mm地板也在六七年前推出，但并沒(méi)有大力推廣、宣傳，因此12mm地板在市場(chǎng)上一直處于沉寂狀態(tài)。

    正當(dāng)12mm厚木地板被大力推廣之時(shí)，2007年1月傳來(lái)消息，北京市工商行政管理局對(duì)管轄區(qū)域內(nèi)18個(gè)建材市場(chǎng)、商場(chǎng)、超市進(jìn)行了質(zhì)量監(jiān)測(cè)，有9個(gè)品牌的強(qiáng)化木地板產(chǎn)品不合格。其中，不合格的產(chǎn)品絕大多數(shù)是12mm厚的仿實(shí)木地板。是巧合，還是另有原因？于是，人們開(kāi)始質(zhì)疑，甚至引發(fā)了8mm和12mm 的爭(zhēng)論,這就是8mm和12mm孰優(yōu)孰劣？

    越厚越好嗎？某品牌地板經(jīng)銷商馬經(jīng)理認(rèn)為，“厚”并不等于強(qiáng)。作為強(qiáng)化木地板產(chǎn)品，基材密度通常要達(dá)到850kg/cm3以上，并且密度分布均勻，才能滿足產(chǎn)品抗沖擊、內(nèi)結(jié)合強(qiáng)度上以及尺寸穩(wěn)定性的要求。8mm厚度已經(jīng)完全可以滿足要求。

    “12mm不好。”也有業(yè)內(nèi)人士坦言，由于技術(shù)上的問(wèn)題，12mm更容易變形，且散發(fā)更多甲醛等有害物質(zhì)。該業(yè)內(nèi)人士還進(jìn)一步解釋，木地板排放量是以立方來(lái)計(jì)算的，高度增高，所蘊(yùn)含的甲醛量也會(huì)相應(yīng)增多。

    還是越薄越好？9mm、10mm、12mm都不能成為主流，那么是否意味著木地板是越薄越好呢？市面上也有如6mm等小于8mm的木地板。薄的木地板承受重力的能力是否足夠呢？這就對(duì)材料對(duì)技術(shù)的要求更高，相對(duì)地提高成本價(jià)格。而薄的木地板對(duì)于鋪在地面上沒(méi)有太大的意義，消費(fèi)者也不會(huì)輕易買賬。因此，小于8mm的地板要成為主流，目前還言之過(guò)早。

    12mm 地板炒作大揭秘

    12mm地板被稱為安靜的地板，能讓耳朵和心臟都舒服一點(diǎn)，能克服傳統(tǒng)地板走動(dòng)時(shí)聲音大的毛病，而且腳感有彈性，舒適自然。相信對(duì)于這一點(diǎn)來(lái)說(shuō)，大家也許似曾相識(shí)，不錯(cuò)，這是很大眾化的宣傳語(yǔ)言，只要是自己的產(chǎn)品都會(huì)往好的方面進(jìn)行吹噓，進(jìn)行弘揚(yáng)。有業(yè)內(nèi)人士稱：“12mm地板就是安靜地板嗎？不一定，只是現(xiàn)在推廣的是這種地板就把消費(fèi)者往12mm地板方向上引導(dǎo)，我認(rèn)為這是對(duì)行業(yè)的極度不負(fù)責(zé)任。”

    12mm地板重壓也不用擔(dān)心，當(dāng)外力從上方作用于地板拼接處時(shí)，穩(wěn)定不上翹，保證在各種危險(xiǎn)力量的打擊下，穩(wěn)如泰山。對(duì)于這一點(diǎn)，不少業(yè)內(nèi)人士都覺(jué)得很可笑，12mm地板就重壓也不用擔(dān)心？當(dāng)然，這一點(diǎn)也是充分把消費(fèi)者蒙在鼓里了，難道有誰(shuí)真的會(huì)用大錘二錘來(lái)使勁把買回來(lái)的地板敲一敲？還是只能由商家用一點(diǎn)點(diǎn)道具自吹自擂一番罷了。

    地板使用壽命長(zhǎng)心里才踏實(shí)，12mm地板讓傳統(tǒng)地板基材短命的毛病一掃而光。總體地說(shuō)，一般家庭強(qiáng)化地板使用15～20年已經(jīng)算比較長(zhǎng)的了，如果是12mm地板能使用得更加長(zhǎng)久，恐怕消費(fèi)者自己也會(huì)覺(jué)得這地板有些礙眼吧，合著你今后是不想再做生意了？要是還想的話，那有可能這地板的質(zhì)量就吹不上去哦。消費(fèi)者如果真的要使用更加長(zhǎng)久的地板可能就不會(huì)選擇到強(qiáng)化地板上來(lái)吧。

    12mm地板看得見(jiàn)摸得著的木頭紋理，再現(xiàn)原木的年輪凹槽、風(fēng)吹日曬質(zhì)感。紋理凸顯，花紋逼真，腳下就像真實(shí)的木材一般。說(shuō)到這一點(diǎn)，有位實(shí)木地板廠家老總說(shuō)道：“不管你是12mm地板還是30mm、40mm地板，難道強(qiáng)化地板用耐磨紙、用電腦復(fù)制下來(lái)的花紋能比真正的木頭花紋更加的逼真，更能是木紋嗎？”

    編后語(yǔ)：

    2006年地板市場(chǎng)整體增長(zhǎng)速度放慢，市場(chǎng)轉(zhuǎn)為了份額上的爭(zhēng)奪，產(chǎn)品差異化的競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)為品牌差異化的競(jìng)爭(zhēng)。可以說(shuō)在2006年眾多的地板產(chǎn)品和品牌已經(jīng)走向了物資化的泥潭。產(chǎn)品同質(zhì)化后以價(jià)格為競(jìng)爭(zhēng)杠桿，2006年強(qiáng)化地板和多層實(shí)木地板的降價(jià)**為普遍。

    我們要走出物質(zhì)化的泥潭，能夠區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，就必須要有自己獨(dú)特的品牌與產(chǎn)品上的創(chuàng)新主張，任何一個(gè)企業(yè)在創(chuàng)新上決不可能是一帆風(fēng)順，必定要經(jīng)歷無(wú)數(shù)次的挫折，還要有遠(yuǎn)在天邊的好運(yùn)氣，但決不能投機(jī)取巧、濫竽充數(shù)，用一些偽創(chuàng)新來(lái)裝潢企業(yè)。這是對(duì)自身的不負(fù)責(zé)，也是對(duì)行業(yè)對(duì)社會(huì)的一種責(zé)任感的淪喪。

本報(bào)記者 黃勁強(qiáng)